[article]
| Titre : |
Nouveaux consommateurs : comment les comprendre et mieux les cibler ? |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Christine Monfort ; Adrien Herda ; Anne-Marie Gaultier |
| Editeur : |
Editialis, 2024 |
| Article : |
p.12-20 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Marketing magazine (Suresnes) > 244 (03/2024)
| Descripteurs : |
étude de motivation
|
| Résumé : |
Dossier consacré à la segmentation marketing des marques adaptée aux évolutions des comportements des consommateurs. Le point sur les caractéristiques des stratégies marketing : les transformations des habitudes de consommation ; le rôle des cabinets d'étude qui analysent la segmentation ; l'évolution des critères sociodémographiques et générationnels ; les profils et les comportements de la jeune génération ; l'intérêt des marques pour les séniors ; leurs approches individualisées et ciblées ; les conséquences des évolutions du marché de la publicité ; les améliorations dans la manière de consommer. Entretien avec Anne-Marie Gaultier, directrice marketing et communication d'Aldi, au sujet du dispositif "Place au nouveau consommateur" : les objectifs et la stratégie du discounteur ; la place du client ; la création d'un Observatoire de la frugalité. Encadré : la création de persona bots RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) des sociétés Orange et Ipsos, en lien avec le développement de stratégies marketing inédites. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] Nouveaux consommateurs : comment les comprendre et mieux les cibler ? [texte imprimé] / Christine Monfort ; Adrien Herda ; Anne-Marie Gaultier . - Editialis, 2024 . - p.12-20. Langues : Français ( fre) in Marketing magazine (Suresnes) > 244 (03/2024)
| Descripteurs : |
étude de motivation
|
| Résumé : |
Dossier consacré à la segmentation marketing des marques adaptée aux évolutions des comportements des consommateurs. Le point sur les caractéristiques des stratégies marketing : les transformations des habitudes de consommation ; le rôle des cabinets d'étude qui analysent la segmentation ; l'évolution des critères sociodémographiques et générationnels ; les profils et les comportements de la jeune génération ; l'intérêt des marques pour les séniors ; leurs approches individualisées et ciblées ; les conséquences des évolutions du marché de la publicité ; les améliorations dans la manière de consommer. Entretien avec Anne-Marie Gaultier, directrice marketing et communication d'Aldi, au sujet du dispositif "Place au nouveau consommateur" : les objectifs et la stratégie du discounteur ; la place du client ; la création d'un Observatoire de la frugalité. Encadré : la création de persona bots RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) des sociétés Orange et Ipsos, en lien avec le développement de stratégies marketing inédites. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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