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Ajouter le résultat dans votre panier Affiner la rechercheComment communiquer sur ses engagements ? "Je vous ai compris !", nouvel adage d'Axa / Editialis (2022) in Marketing magazine (Suresnes), 238 (11/2022)
Titre : Comment communiquer sur ses engagements ? "Je vous ai compris !", nouvel adage d'Axa Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2022 Article : p.22 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 238 (11/2022)Descripteurs : mercatique Mots-clés : communication des organisations Résumé : Stratégie de communication de l'assureur français afin de réaffirmer son ancrage territorial et sa proximité avec les Français : une campagne de films courts qui dépeignent la vie des Français et mettent en avant l'engagement d'Axa auprès de ses clients de l'épargne santé, de la banque, de la prévoyance, de l'assurance agricole... Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : La crème des créas : le Top 3 des campagnes média du trimestre Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.34-38 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 240 (03/2023)Descripteurs : campagne publicitaire Résumé : Décryptage du succès de trois campagnes média. "Grand-mère sait faire un bon tuto" (N°1), de l'agence Fantastic pour la Compagnie des Déboucheurs, spécialiste de l'entretien et de l'hydrocurage des canalisations afin de capter et de convertir de nouveaux clients ; une saga en 5 épisodes à l'humour décapant. Encadré : l'avis des créas de l'agence Fantastic sur leur campagne média. "The Perfect Blend" (N°2), de l'agence Carré Noir pour La Redoute, leader français de l'e-commerce en mode et décoration afin d'illustrer le nouveau visage plus moderne et moins timide de la marque ; un logo inspirant, créatif, coloré et agile, un logotype "fenêtre", carré imbriqué, assemblé, qui rappelle nos foyers. Encadré : l'avis des créas de l'agence Carré Noir sur leur campagne média. "Quitter la rue, c'est retrouver la vie" (N°3), de l'agence Fred & Farid pour la Fondation Abbé Pierre, afin de sensibiliser à la cause du mal logement et faire appel aux dons ; un film de 5 min qui raconte la descente aux enfers d'un jeune. Encadré : l'avis du créa de l'agence Fred & Faris sur leur campagne média. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Exemplaires
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Titre : Le design agit comme une attraction irrésistible Type de document : texte imprimé Auteurs : Sacha Lakic ; Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.50-51 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 242 (09/2023)Descripteurs : designer Résumé : Entretien avec le designer Sacha Lakic, spécialisé dans le domaine du design industriel, automobile et de mobilier, sur son parcours : les origines de son attrait pour le design ; sa formation et son parcours ; les principales réalisations ; ses collections pour la marque de mobilier haut de gamme Roche Bobois ; son sofa iconique Bubble ; ses sources d'inspiration ; sa façon de travailler et son rapport avec les autres services de l'entreprise ; le rôle du design et de l'esthétique sur la notoriété et sur la désirabilité des marques ; ses projets. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Evénement insights : l'invitée Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2022 Article : p.8-10 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 238 (11/2022)Descripteurs : industrie du sport
stratégie de la communicationRésumé : Entretien avec Véronique Remy, directrice marketing France et Belgique de la marque d'outdoor Salomon, à l'occasion du lancement de leur nouvelle plateforme "Tomorrow" à destination des jeunes athlètes engagés : moyens engagés, gestion des réseaux sociaux, intégration dans le métavers, stratégies de conquête, de fidélisation, d'innovation, de retail et de RSE de la marque. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : François Pellissier, DGA business et sport du groupe TF1 : la vidéo a gagné la bataille de l'attention Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.22-23 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : chaîne de télévision
publicitéRésumé : Entretien avec François Pellissier, DGA business et sport du groupe TF1, à propos de l'offensive publicitaire du groupe : points forts de 2022 du groupe TF1, progression des parts d'audience sur les cibles commerciales, succès de la TV linéaire et du digital et impact sur la publicité, stratégie de la régie sur la transition écologique de la filière, offres et innovations de la régie, déploiement d'une mesure cross média dédupliquée en 2024 et ses conséquences, dispositif mis en place pour les annonceurs pour la Coupe du monde de rugby 2023. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Inspiration : La publicité c'est de l'art utilitaire Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.54-55
in Marketing magazine (Suresnes) > 240 (03/2023)Descripteurs : publicité
stratégie de la communicationRésumé : Entretien avec Irène Grenet, autrice de "La Publicité dans le monde Nouveau", autour des nouvelles fonctions et missions de la publicité. Origine de son intérêt pour la publicité : la digitalisation qui impose une prise de recul pour mieux comprendre les bouleversements engendrés. Présentation du "nouveau monde" qu'elle décrit : celui dans lequel la consommation est devenue un pouvoir dans lequel le citoyen consommateur devenu plus responsable peut participer aux enjeux de bien commun, et où la publicité a donc une responsabilité sociale. Les nouvelles fonctions de la publicité : réinstaurer du rêve et réorienter les désirs vers un monde où on consomme mieux. Les enjeux à venir de la publicité : requérir l'attention d'un consommateur qui fait ce qu'il veut sur son écran. Les changements opérés par le digital sur la publicité, son avis sur une réglementation du métier d'influenceur. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Exemplaires
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Titre : Marco Venturelli, président de la création de Publicis Conseil et CCO de Publicis Groupe France : je veux faire progresser le talent créatif français Type de document : texte imprimé Auteurs : Marco Venturelli ; Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2024 Article : p.54-55
in Marketing magazine (Suresnes) > 244 (03/2024)Descripteurs : agence de publicité
mercatiqueRésumé : Entretien avec Marco Venturelli, président de la création du groupe de communication Publicis Conseil, sur sa stratégie marketing et commerciale : ses fonctions, missions et objectifs de résultats ; sa gestion d'une communauté de créatifs ; ses ambitions ; la place des agences créatives françaises ; les conséquences des Jeux olympiques (JO) ; la situation du marché de la publicité ; les effets de l'Intelligence artificielle (IA) sur la création publicitaire ; le rôle d'une agence conseil. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Média : La communication est un levier efficace de la transition RSE Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.26-27
in Marketing magazine (Suresnes) > 240 (03/2023)Descripteurs : communication en mercatique
groupe de presseMots-clés : RSE (responsabilité sociétale des entreprises) Résumé : Entretien avec Corinne Mrejen, DG pôle partenaire et chief impact officer du groupe Les Echos-Le Parisien, sur l'accompagnement par le groupe des annonceurs dans leurs engagements responsables. Les priorités du groupe : l'environnement, le social, la gouvernance. Les moyens pour y parvenir : mise en place d'un programme de formations pour les journalistes et les collaborateurs, sobriété énergétique et numérique, stratégie d'achats responsables. Faire de la communication un levier de transition RSE en développant des projets pédagogiques, en proposant des cadres de diffusion publicitaire plus vertueux, en créant un fonds publicitaire solidaire. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Exemplaires
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Titre : Mener une campagne DOOH efficace et percutante Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.42-46
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : affichage numérique
campagne publicitaireRésumé : Pistes pour mener une campagne publicitaire DOOH (digital out of home) efficace : les avantages et l'essor de l'affichage digital ; la création publicitaire ; le choix de l'emplacement ; la précision du ciblage ; le DOOH programmatique ; l'intérêt des jeunes pour le DOOH et le OOH ; le recours aux technologies ; la sobriété énergétique de la publicité extérieure. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Nos écrans sont des écrins pour s'adresser à tous Type de document : texte imprimé Auteurs : Marianne Siproudhis ; Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.24-25
in Marketing magazine (Suresnes) > 243 (12/2023)Descripteurs : publicité Mots-clés : France Télévisions Résumé : Entretien avec Marianne Siproudhis, DG de FranceTV Publicité - directrice du marketing et de la communication de France TV, sur l'activité et sur les projets de la régie du groupe France TV : le rôle de la publicité sur un média de service public ; le bilan de la régie sur l'année 2023 ; les changements de consommation des programmes ; la stratégie de mesure de l'efficacité publicitaire ; les nouveaux formats publicitaires ; les objectifs concernant le digital ; la place du sport publicitaire ; la situation du marché de la TV segmentée. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : La qualité est au coeur de notre contrat de lecture Type de document : texte imprimé Auteurs : Aurore Domont ; Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.20-21
in Marketing magazine (Suresnes) > 242 (09/2023)Descripteurs : groupe de presse
publicitéMots-clés : RSE (responsabilité sociétale des entreprises) Résumé : Entretien avec Aurore Domont, présidente de Media Figaro, sur les projets de la régie publicitaire et sur les engagements de la responsabilité sociétale de l'entreprise (RSE) du groupe Figaro : les résultats de la régie du groupe en 2022 ; la situation du marché ; les atouts du groupe dans la bataille de l'attention ; les garanties d'efficacité publicitaire ; les objectifs et les mesures concrètes de la RSE ; les collaborations publicitaires ; les enjeux de la diversification. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 046074 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Stéphane Delaporte, Directeur général de 366 : investir dans la PQR est devenu une expression politique Type de document : texte imprimé Auteurs : Stéphane Delaporte ; Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2024 Article : p.24-25
in Marketing magazine (Suresnes) > 244 (03/2024)Descripteurs : publicité Mots-clés : presse régionale Résumé : Entretien avec Stéphane Delaporte, directeur de 366, une régie publicitaire spécialisée dans la presse régionale, au sujet de l'activité de l'agence : les performances de l'année 2023 ; le choix des valeurs de proximité et de l'investissement dans la PQR (presse écrite régionale en France) ; les enjeux du marché local de la publicité ; l'évolution des médias de proximité ; la question de la crédibilité des informations traitées par la PQR ; les projets de monétisation, de production de contenu et de technologie ; l'accompagnement des médias dans leur stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) ; les enjeux de la labellisation RSE de l'agence ; l'audience du magazine "Diverto". Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Tendances 2024 : nouvelles vagues Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin ; Adrien Herda ; Julien Rosanvallon Editeur : Editialis, 2023 Article : p.10-18
in Marketing magazine (Suresnes) > 243 (12/2023)Descripteurs : mercatique Résumé : Dossier consacré aux tendances marketing en 2024, en France. Le point sur les changements de consommation dans un contexte inflationniste : la situation de l'inflation ; les comportements des consommateurs, entre restrictions budgétaires, sobriété et consommation responsable ; la question de l'hyperconsommation ; les initiatives des marques ; leurs relations avec les consommateurs. Le point sur les enjeux du bien-être numérique des jeunes adolescents : l'encadrement de leurs usages et la baisse du taux de fréquentation des réseaux sociaux ; leur rapport aux marques et aux influenceurs ; l'exemple de la campagne de prévention de la SNCF. Présentation des résultats d'une étude de la régie Les Echos-Le Parisien qui analyse l'évolution des valeurs des disciplines sportives olympiques et révèle leur influence sur les stratégies des marques. Entretien avec Julien Rosanvallon, le DGA de Médiamétrie, sur les évolutions des mesures d'audience en lien avec les changements de consommation des médias. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048647 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : La TV segmentée : c'est l'heure de l'inventaire ? La timide percée de la TV segmentée dans le PAF Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2022 Article : p.40-46
in Marketing magazine (Suresnes) > 238 (11/2022)Mots-clés : publicité télévisée Résumé : Le point sur les retombées de la publicité segmentée en télévision : une entrée dans les plans d'achat média des annonceurs, affinage des offres des régies vers des annonceurs locaux, développement du marché à une audience spécifique grâce à un ciblage différencié (géographique, sociodémographique, par nature de logement, par profil de consommateur, par habitude de consommation). Les perspectives d'ici 2024 : augmentation du nombre de foyers adressables, augmentation de l'audience des chaînes par l'accompagnement des annonceurs, développement de l'achat en programmatique, etc. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 047397 Archives périodique Archives documentaire Disponible
