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Ajouter le résultat dans votre panier Affiner la rechercheAnaïs Harmant : head of brand, communications et media de ManoMano / Editialis (2021) in Marketing magazine (Suresnes), 233 (12/2021)
Titre : Anaïs Harmant : head of brand, communications et media de ManoMano Type de document : texte imprimé Auteurs : Anaïs Harmant, Personne interviewée ; Clément Fages, Intervieweur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.8-11 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 233 (12/2021)Descripteurs : mercatique Résumé : Interview d'Anaïs Harmant, head of brand, communications et media de ManoMano, sur son travail : les moyens mis en place pour fidéliser ses équipes dans les secteurs du marketing et de la tech, un branding créatif et l'intérêt de la technologie, les publicités et les opérations créatives de ManoMano, l'orchestration des campagnes sur les marchés européens ; son point de vue sur les tendances du marketing digital. Encadré : repères biographiques. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Entretien, interview Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045684 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Bientôt en immersion dans le metaverse ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.18-22 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 230 (06/2021)Descripteurs : campagne publicitaire Mots-clés : réalité virtuelle Résumé : Point sur la tendance au metaverse, ou univers virtuel, et la question de son utilisation par les marques : la particularité du metaverse et du gameplay de "Roblox", une plateforme de jeux vidéo développés par d'autres utilisateurs, son succès et son chiffre d'affaires ; la tendance en 2020 avec le confinement à l'interconnexion de différents univers et comment les marques ou annonceurs en profitent ; la notion de metaverse imaginé par l'écrivain Neal Stephenson ; point de vue de deux planeurs stratégiques digital à propos de l'exploitation d'un metaverse par les marques ; exemples d'incursion de marques dans l'univers du gaming, de simples opérations de relations publiques (RP) à des opérations innovantes et complètes ; les freins à la mise en place d'un metaverse. Encadrés : essor de la culture gaming et utilisation de ses principes de game design par les plateformes du web, comme celles des enseignes et de trading ; création de l'avatar du joueur de football Kiyan Prince dans le jeu vidéo "Fifa 21" ; interview d'Alexandre Malsch sur le lancement de Fulllifre, première marque de gameswear ; l'essor de la plateforme "Second Life". Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045107 Archives périodique Archives documentaire Exclu du prêt
Titre : Blockchain : quels usages en 2021 ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.24-29 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 230 (06/2021)Mots-clés : blockchain Résumé : Point sur les usages de la blockchain : le fonctionnement de cette technologie, l'émergence de nombreux protocoles de blockchain autre que celui de la cryptomonnaie bitcoin, les activités de The Blockchain Group, les avantages d'un stablecoin (ou cryptomonnaie stable) comme Lugh, témoignage de son cofondateur Olivier Ou Ramdane, un moyen de partager la valeur et la donnée de manière sécurisée, le développement de blockchain privé par de grands groupes, la réinvention de nouveaux modèles économiques (business models) avec la tendance NFT (token non fongibles). Encadrés : recours à la blockchain avec Good IS du joaillier Courbet ; trois usages marketing pour les NFT (faire le buzz et développer son image, vendre de nouveaux produits, s'offrir de nouveaux espaces publicitaires). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045107 Archives périodique Archives documentaire Exclu du prêt
Titre : Cassez les règles du jeu ! Marques, ne soyez plus AFK, entrez dans le Game ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages ; Fiona Gentilleau Editeur : Editialis, 2022 Article : p.28-39 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 236 (06/2022)Descripteurs : mercatique Mots-clés : sport électronique RSE (responsabilité sociétale des entreprises) Résumé : Dossier consacré à l'intégration du gaming et de l'eSport dans le mix marketing des marques : les stratégies mises en place pour gagner en visibilité, les clés pour réussir ses opérations de marketing et en faire des leviers de la stratégie RSE. En 2022, démocratisation des références au gaming et à la Web Culture, des maisons de luxe aux marques de grande consommation ; développement de la culture gaming. Le point sur les stratégies des marques pour y parvenir : collaboration avec des acteurs du gaming et de l'eSport (Twitch et Discord), investissement dans la blockchain (NFTs, play-to-earn) ; sponsoring, création de sa propre expérience sur des plateformes comme "Fortnite", "Roblox" ou "Minecraft" ; association avec un influenceur pour engager sa communauté... Analyse des clés pour réussir ses opérations de marketing : une meilleure structuration de l'eSport grâce à des éditeurs de jeux (Riot games) et de grandes équipes (Team Vitality, KCorp), l'organisation de rencontres pour que les fans puissent partager des moments de cohésion, éthique et parité dans les offres. Zoom sur les meilleures opérations marketing mises en place par les marques pour faire de ces sujets des leviers de leur stratégie RSE et fidéliser les jeunes générations : organisation d'événements (Zevent) pour les associations caritatives qui, à travers les jeux vidéo et les livestreams, lèvent des fonds pour leur bonne cause ; mise en place du club ViV par We Are Sport, afin d'accompagner les jeunes jusqu'à une pratique professionnelle de l'eSport ou leur trouver un travail dans cet univers, initiatives de La Société Générale envers le handisport et son association à l'incubateur Women in Games qui oeuvre à la féminisation du secteur... Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 046772 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment améliorer ses campagnes digitales ? Tout doux, le DOOH... Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.48-49 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 235 (04/2022)Descripteurs : affichage numérique
publicitéRésumé : Point sur le DOOH (Digital-Out-Of-Home), un canal de communication extérieure qui prend de plus en plus d'ampleur en France. Intérêt de la flexibilité de l'affichage digital en matière de programmatique (ciblage d'audiences spécifiques en temps réel et contextualisation), en matière de budget (extension du ciblage, augmentation du nombre d'écrans et de la fréquence des publicités), en matière de performance (possibilité de coupler les campagnes DOOH avec les campagnes mobiles). Analyse de l'impact de la généralisation de la programmatique sur la créativité des campagnes, et l'investissement des entreprises dans l'affichage digital. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 046564 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment développer son capital de marque ? De la mode à l'eSport, Subway fête ses 20 ans Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.22-23
in Marketing magazine (Suresnes) > 233 (12/2021)Descripteurs : communication externe
mercatique
restauration rapideRésumé : Point sur les initiatives mises en place par la chaîne de restauration rapide Subway pour se doter d'une image de marque et d'une personnalité attractive auprès des nouvelles générations : les raisons de ces initiatives par la directrice marketing de Subway, l'utilisation de la gamification (exemple du partenariat avec l'équipe d'eSport The Guild), le lancement de la collection capsule de vêtements avec la marque Tealer, l'ouverture d'un compte TikTok et le lancement de challenges avec le breakdancer et Tiktoker Junior JMSS, les objectifs des initiatives en social media. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045684 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment disrupter son secteur ? Courbet casse les codes des joailliers Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.30-31
in Marketing magazine (Suresnes) > 231 (09/2021)Descripteurs : développement durable
diamant
joaillerieRésumé : Point sur les pratiques du joaillier écoresponsable Courbet, une DNVB (Digital Native Vertical Brands) : l'origine du nom de la maison Courbet ; son offre écoresponsable avec les diamants de synthèse, les arguments écologiques avancés par le président cofondateur Manuel Mallen pour défendre le diamant de laboratoire par rapport au diamant naturel, la position ambivalente des joailliers traditionnels concernant le diamant de synthèse ; l'utilisation par le joaillier des nouvelles technologies comme le certificat d'authenticité dématérialisé ou les cryptomonnaies. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045071 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment diversifier son business model ? Du hardware, Legder se tourne vers les services Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages Editeur : Editialis, 2022 Article : p.18
in Marketing magazine (Suresnes) > 238 (11/2022)Descripteurs : diversification de l'entreprise
mercatiqueMots-clés : crypto-monnaie Résumé : Stratégie marketing et diversification du spécialiste du stockage des cryptoactifs, Ledger, face à la chute du cours du bitcoin : évolution de son offre, diversification des sources de revenus et diversification de son Business Model en passant de la vente de hardwares aux particuliers à la prestation de services aux entreprises. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 047397 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment interagir de manière plus authentique ? Social media : engage-moi si tu peux ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages Editeur : Editialis, 2022 Article : p.56-60
in Marketing magazine (Suresnes) > 238 (11/2022)Descripteurs : relation avec la clientèle Mots-clés : marketing numérique Résumé : Analyse des chiffres du taux d'engagement des réseaux sociaux et de leur signification pour les marques : une utilisation des plateformes en fonction des besoins de l'usager, nécessité pour les marques de réinventer leur community management (payer pour apparaître dans les feeds, sous-traiter la création de contenu, faire appel à des influenceurs), transformation de la "creator economy" (réseau classique vs nouvelles plateformes, utilisation et adaptation des marques au format de la plateforme en fonction de l'utilisateur). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 047397 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment mieux valoriser son offre ? : pourquoi KFC renvoie son Colonel Sanders en cuisine Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.28-29
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique
restauration rapideRésumé : Décryptage des stratégies marketing de l'enseigne de fast-food KFC pour amélioration son taux de considération : le démarquage publicitaire et une plus grande visibilité en média (réutilisation de l'image du colonel Sanders, fondateur de la marque, comme garant de l'originalité de la recette et de la qualité des produits), une offre simplifiée pour plus de lisibilité (une plateforme de marque construite uniquement autour du "croustillant"), un approvisionnement plus responsable et français (opérations de pur branding mettant en avant les éleveurs français partenaires) ; les moyens mis en place par KFC pour contrer la concurrence. Encadré : KFC en chiffres. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment moderniser son image pour accompagner une montée en gamme ? Skoda accélère en 2021 ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.26-27
in Marketing magazine (Suresnes) > 229 (04/2021)Descripteurs : industrie automobile
mercatiqueRésumé : Point sur la modernisation de l'image et la montée en gamme du constructeur automobile tchèque Skoda : ses campagnes publicitaires avec la mise en avant d'USP (unique selling proposition) atypiques par l'agence de publicité Rosapark, le dynamisme de la marque, les objectifs de plan de croissance Go All 2025 pour Skoda en France, les raisons du succès de Skoda, la montée progressive en gamme, une cible rajeunie. Encadré : le partenariat entre Skoda et Amaury Sport Organisation (ASO). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044625 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment redynamiser une marque historique ? Le Printemps dévoile ses nouvelles couleurs Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.20-21
in Marketing magazine (Suresnes) > 235 (04/2022)Descripteurs : mercatique Mots-clés : Kering Résumé : Point sur la stratégie marketing de l'enseigne Le Printemps pour redynamiser son image : nouvelle signature et nouvelle identité graphique, restructuration des magasins, développement des ventes digitales avec les personnals shoppers, nouveaux concepts et nouvelles expériences d'achat (festival du Printemps, upcycling, vitrine et vêtements virtuels...). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 046564 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment redynamiser sa marque ? Pringles dévoile un look ambitieux pour 2022 Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.34
in Marketing magazine (Suresnes) > 232 (10/2021)Descripteurs : industrie agroalimentaire
mercatiqueRésumé : Point sur la stratégie marketing de la marque de produits salés apéritifs Pringles : les changements de logo et du design des packagings, l'évolution de son positionnement, son action vers le gaming. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045389 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment rendre ses publicités responsables ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur ; Elodie Gros-Désir, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.52-53
in Marketing magazine (Suresnes) > 230 (06/2021)Descripteurs : développement durable
publicitéRésumé : Conseils pour rendre ses publicités responsables : le format publicitaire solidaire ; une publicité éco-responsable pour réduire l'impact environnemental ; la lutte contre les stéréotypes ; l'impact de publicité ciblée de la junk food (ou malbouffe). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045107 Archives périodique Archives documentaire Exclu du prêt
Titre : Comment réussir une opération NFT ? : se lancer dans les NFTs, sans avoir les jetons ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.54-56
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique Mots-clés : blockchain Résumé : Le point sur les étapes à respecter par les marques pour réussir leur opération NFT : jurisprudence de la blockchain, smart contract (fond et forme du marketing), ciblage de la blockchain (modèle de la blockchain, notoriété influenceurs, importance de la communauté), mint (création du NFT dans la blockchain avant la vente) et animation dans la durée ; point sur l'investissement des marques dans les NFTs pour les intégrer à leur expérience client ou leur offre produit. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment s'emparer du réseau social à la mode ? Clubhouse : qui est "in" ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.50-52
in Marketing magazine (Suresnes) > 229 (04/2021)Mots-clés : réseaux sociaux (internet) Résumé : Point sur le réseau social audio Clubhouse : son accessibilité et ses spécificités, le succès de l'application dans le monde, son influence sur d'autres réseaux sociaux, ses rooms, la question de la remise en cause de la cooptation, le problème de la protection des données, les raisons de l'attrait de marques pour Clubhouse, sa lente diffusion en France, le cas de l'animation de rooms par l'entrepreneur Anthony Bourbon, fondateur de la start-up française Feed., et ses avantages, exemples d'autres marques pionnières. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044625 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment s'ériger en icône de la Pop Culture ? Smiley tape dans le smile Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.16-17
in Marketing magazine (Suresnes) > 235 (04/2022)Descripteurs : marque commerciale
partenaire de l'entrepriseMots-clés : émoji Résumé : Point sur la stratégie marketing de la marque Smiley à l'occasion de ses 50 ans, notamment à travers le développement de partenariats commerciaux : collaboration avec de nouveaux designers, activations en Street Art et dans les clips musicaux, activations dans le street wear, co-branding avec des marques iconiques pour une montée en gamme sans une montée en prix, repositionnement sur le lifestyle et orientation vers l'intelligence émotionnelle pour plus d'interactions positives avec son public. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 046564 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment se différencier par l'offre ? Personnalisation en vue chez Krys Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.22
in Marketing magazine (Suresnes) > 229 (04/2021)Descripteurs : lunetterie-optique
mercatiqueRésumé : Point sur l'offre Signature Krys, parcours optique personnalisé offert par l'enseigne Krys à ses clients, en 2021 : l'objectif et la particularité de l'offre, les problématiques auxquelles sont confrontés les opticiens, les étapes du parcours optique personnalité. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044625 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment valoriser sa raison d'être : la FDJ voit la vie en bleu-blanc-rouge Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.26
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : campagne publicitaire Mots-clés : jeu d'argent Résumé : Le point sur la campagne marketing "Et voir la France gagner" de la FDJ (Française des jeux) en 2021 pour faire connaître sa raison d'être et son rôle dans la société. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044388 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment varier ses contenus digitaux ? Dacia lance sa Spring en réalité augmentée avec Snapchat Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.18
in Marketing magazine (Suresnes) > 233 (12/2021)Descripteurs : communication en mercatique
industrie automobileMots-clés : réalité augmentée Snapchat Résumé : Point sur l'usage des lens (filtres en réalité augmentée) de Snapchat par le constructeur automobile Dacia : l'intérêt du digital et du format lens, un moyen de toucher aussi les futurs acheteurs, l'usage de la réalité augmentée pour la promotion et le lancement des modèles Sandero et Spring, les résultats en matière de visibilité et d'engagement. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045684 Archives périodique Archives documentaire Disponible
