|
Bulletin N°234 Mention de date : 02/2022 Paru le : 01/02/2022 |
Réservation
Réserver ce documentExemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 045905 | Archives | périodique | Archives | documentaire | Disponible |
Dépouillements
Ajouter le résultat dans votre panierGare au game over ! / Editialis (2022) in Marketing magazine (Suresnes), 234 (02/2022)
Titre : Gare au game over ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur ; Jean Jacques Manceau, Auteur ; Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.40-49 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique Résumé : Dossier consacré aux stratégies publicitaires mises en place par les marques afin d'être efficaces et créatives. Tour d'horizon des initiatives pour décarbonater les campagnes média (Impact+, stratégie nationale bas-carbone ou SNBC, programme FAIRe...). Alternatives proposées pour faire face à la disparition des cookies : fingerprinting, données first party, ciblage contextuel, identifiant unique. Point sur l'adaptation des stratégies marketing pour faire face à la pénurie de matières premières (écoulement des stocks, développement de nouvelles gammes, de nouveaux composants ou services) ; le marketing de la rareté notamment dans l'industrie du luxe, l'effet FOMO ou FOMB ("Fear of Missing Buying") et l'essor de la culture du drop ; une occasion de reprendre le pouvoir sur le consommateur et de favoriser l'achat (ancrage du placement de produit dans son quotidien : programmes TV, clips musicaux). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment faire du PODCAST un levier d'influence ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.52-53 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique Mots-clés : podcasting influenceur (réseaux sociaux) Résumé : Point sur l'utilisation du podcast dans le marketing d'influence par des marques : campagne marketing avec des influenceurs BtoB (Business to Business), sponsoring par un podcasteur avec un fort taux d'audience et d'abonnés ; exemple d'innovation de la plateforme spotify qui a créé un podcast "d'influence" et vidéo (La Fabuleuse), premier du genre en France. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment réussir une opération NFT ? : se lancer dans les NFTs, sans avoir les jetons ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.54-56 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique Mots-clés : blockchain Résumé : Le point sur les étapes à respecter par les marques pour réussir leur opération NFT : jurisprudence de la blockchain, smart contract (fond et forme du marketing), ciblage de la blockchain (modèle de la blockchain, notoriété influenceurs, importance de la communauté), mint (création du NFT dans la blockchain avant la vente) et animation dans la durée ; point sur l'investissement des marques dans les NFTs pour les intégrer à leur expérience client ou leur offre produit. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Quelles compétences humaines pour les marketeurs ? : les 7 softs skills pour le marketeur Type de document : texte imprimé Auteurs : Barbara Haddad, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.62-64 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Mots-clés : compétence (psychologie) métier de la mercatique Résumé : Présentation des 7 nouveaux soft skills (compétences humaines) attendus des marketeurs face à l'évolution de la digitalisation du commerce et du télétravail : flexibilité, autonomie, maintien du lien, mise en mouvement, faculté de promotion, créativité, esprit critique. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment disrupter sa communication pour vendre un savoir-faire industriel : quand Bob se fait mousser ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Valérie Froger, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.18-19 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : communication en mercatique Résumé : Décryptage de la communication disruptive à travers l'exemple de la stratégie marketing de la start-up française Daan Tech pour son mini lave-vaisselle Bob : multiplication des canaux de vente, ciblage de l'acheteur répondant au design et aux caractéristiques de Bob (jeunes, étudiants, retraités), communication adaptée à la cible (réseaux sociaux, émission TV), développement à l'international grâce à l'argument "made in France", participation au CES (Consumer Electronic Show), publicité via la presse locale des pays ou continents visés ; problème de sa ligne de production. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment mieux valoriser son offre ? : pourquoi KFC renvoie son Colonel Sanders en cuisine Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.28-29 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique
restauration rapideRésumé : Décryptage des stratégies marketing de l'enseigne de fast-food KFC pour amélioration son taux de considération : le démarquage publicitaire et une plus grande visibilité en média (réutilisation de l'image du colonel Sanders, fondateur de la marque, comme garant de l'originalité de la recette et de la qualité des produits), une offre simplifiée pour plus de lisibilité (une plateforme de marque construite uniquement autour du "croustillant"), un approvisionnement plus responsable et français (opérations de pur branding mettant en avant les éleveurs français partenaires) ; les moyens mis en place par KFC pour contrer la concurrence. Encadré : KFC en chiffres. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment rajeunir son image de marque ? : Comtesse du Barry se refait une beauté pour séduire les jeunes Type de document : texte imprimé Auteurs : Doriane Dos Santos, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.30-32 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : industrie agroalimentaire
mercatiqueRésumé : Décryptage des stratégies marketing de la marque Comtesse du Barry pour rajeunir son image de marque : création d'une identité plus moderne en digital et en points de vente en bousculant les codes de la marque et sa charte graphique (changement de couleur du logo, du lettrage, décoration plus moderne…), inscription de la marque dans une dynamique éthique et responsable, diversification de la communication sur les réseaux sociaux, nouvelle signature "Agitez votre palais". Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Magali Tézenas du Montcel, déléguée générale de Sporsora : "Le sport est catalyseur du changement" Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2022 Article : p.8-11 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 234 (02/2022)Descripteurs : mercatique
sportRésumé : Interview de Magali Tézenas du Montcel, déléguée générale de Sporsora, sur l'économie du sport et le marketing sportif : les conséquences de la crise sanitaire, les propositions pour développer l'économie du sport, la tendance aux innovations numériques en 2021, la complexification des modes de diffusion du sport, le projet avorté de Super Ligue européenne de football, les problèmes auxquelles sont confrontés les annonceurs. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045905 Archives périodique Archives documentaire Disponible
