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Bulletin N°241 Mention de date : 06/2023 Paru le : 01/06/2023 |
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| 048334 | Archives | périodique | Archives | documentaire | Disponible |
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Ajouter le résultat dans votre panierMarketing for good : comment bien faire le bien ? / Editialis (2023) in Marketing magazine (Suresnes), 241 (06/2023)
Titre : Marketing for good : comment bien faire le bien ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Lesaffre Editeur : Editialis, 2023 Article : p.10-18 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : marque commerciale Mots-clés : RSE (responsabilité sociétale des entreprises) Résumé : Le point sur l'engagement de marques commerciales pour des causes sociales ou environnementales depuis 2020 et les actions marketing menées à cet effet : le choix de la cause à soutenir, exemples de Maisons du Monde et de Yego ; la nécessité d'aligner actions concrètes pour une cause et communications et de répondre aux attentes citoyennes ; la valorisation de pratiques "vertueuses" dans les publicités ; fournir des contenus informatifs pour sensibiliser les consommateurs, cas de la démarche du site Greenweez ; des campagnes pour faire changer les habitudes, principalement celles de consommation notamment en développant l'économie circulaire ; la réduction de la pollution numérique. Encadré : réduire l'impact écologique des publicités digitales. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : François Pellissier, DGA business et sport du groupe TF1 : la vidéo a gagné la bataille de l'attention Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.22-23 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : chaîne de télévision
publicitéRésumé : Entretien avec François Pellissier, DGA business et sport du groupe TF1, à propos de l'offensive publicitaire du groupe : points forts de 2022 du groupe TF1, progression des parts d'audience sur les cibles commerciales, succès de la TV linéaire et du digital et impact sur la publicité, stratégie de la régie sur la transition écologique de la filière, offres et innovations de la régie, déploiement d'une mesure cross média dédupliquée en 2024 et ses conséquences, dispositif mis en place pour les annonceurs pour la Coupe du monde de rugby 2023. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Communication locale : proximité & efficacité Type de document : texte imprimé Auteurs : Christine Monfort Editeur : Editialis, 2023 Article : p.24-27 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : communication en mercatique Résumé : Le point sur les atouts d'une communication locale pour les marques et les leviers à actionner avec leurs avantages et inconvénients : le circuit court média, les mix médias, les canaux digitaux ou sociaux et les médias traditionnels, le géomarketing grâce à la géolocalisation. Encadrés : du catalogue papier au catalogue digital ; le catalogue en zone Oui Pub. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Un nouveau terrain de jeux : Oxybul Type de document : texte imprimé Auteurs : Dalila Bouaziz Editeur : Editialis, 2023 Article : p.28-29 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : mercatique Mots-clés : magasin de jouets Résumé : Présentation du magasin de la marque de jeux Oxybul à La Défense (Hauts-de-Seine) présenté comme un terrain de jeux où les enfants peuvent tester les produits : l'expérience client menée, le succès du concept, l'élargissement de l'offre d'Oxybul, l'interaction avec les clients, l'order-in-store multimarque, les "marques talents", l'Idtroc. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Fanny Chtromberg, directrice internationale de la maison Cointreau : "Positionner Cointreau comme l'un des leaders mondiaux de la culture cocktail" Type de document : texte imprimé Auteurs : Dalila Bouaziz Editeur : Editialis, 2023 Article : p.36-40 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : industrie agroalimentaire
mercatique
spiritueuxRésumé : Entretien avec Fanny Chtromberg, directrice internationale de la maison Cointreau, sur cette marque de spiritueux et sa stratégie marketing : historique de la Maison Cointreau, son évolution depuis les années 2000, les effets des confinements de 2020 et 2021 sur les ventes, l'image de la marque dans le monde, les pays porteurs, la stratégie de communication sur internet, l'évolution de sa bouteille en 2022, la stratégie RSE, la stratégie digitale et retail, l'utilisation de la publicité depuis la fin du 19e siècle. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Mener une campagne DOOH efficace et percutante Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Juliette Levin Editeur : Editialis, 2023 Article : p.42-46 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : affichage numérique
campagne publicitaireRésumé : Pistes pour mener une campagne publicitaire DOOH (digital out of home) efficace : les avantages et l'essor de l'affichage digital ; la création publicitaire ; le choix de l'emplacement ; la précision du ciblage ; le DOOH programmatique ; l'intérêt des jeunes pour le DOOH et le OOH ; le recours aux technologies ; la sobriété énergétique de la publicité extérieure. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Plus une marque est forte, plus elle a un devoir moral Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues Editeur : Editialis, 2023 Article : p.50-51 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : mercatique Résumé : Entretien avec Nicolas Lambert à propos de son ouvrage "Le marketing peut-il sauver le monde" : le thème de l'essai ; l'image négative du marketing chez le grand public ; la question du sens du marketing dans ses nouvelles définitions ; son concept de marketing "bienveillant" ; l'utilité des talents marketing ; présentation de 3 approches marketing permettant une transformation positive des modes de consommation ; le devoir moral d'une marque forte en termes de développement durable. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Sales enablement : une discipline prometteuse Type de document : texte imprimé Auteurs : Barbara Haddad Editeur : Editialis, 2023 Article : p.52-56 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Mots-clés : gestion commerciale Résumé : Le point sur la démarche de sales enablement permettant l'optimisation de l'action commerciale et des échanges entre équipes commerciales et marketing : objectif du sales enablement, les documents référencés dans la plateforme de sales enablement, le choix de l'outil en fonction de ses spécificités comme la gestion des contenus, la nécessité de l'adhésion de l'ensemble des parties prenantes, la création de contenus à vocation plus commerciale, l'envoi de comptes-rendus automatiques et personnalisés, la mise en place d'une stratégie data driven, le métier de sales enablement. Encadré : la démarche en sales enablement de l'entreprise Mirakl. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Eric Bompard déroule le fil de sa transformation Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues Editeur : Editialis, 2023 Article : p.60-61 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : industrie textile
mercatiqueRésumé : Le point sur la modernisation et la diversification de l'offre de la maison Eric Bompard, spécialisée dans le cachemire : la collection automne-hiver 2023-2024, les études menées auprès des clients pour faire évoluer la marque depuis 2020, la création de vêtements et accessoires plus contemporains, le renouvellement de sa communication, la signature "Tellement Bompard", la volonté de mettre en valeur la qualité et la durabilité des produits, la démarche RSE (responsabilité sociétale et environnementale), la transformation de sa stratégie retail ("store staging" des magasins, refonte du site web). Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Les salons BToB se réinventent Type de document : texte imprimé Auteurs : Barbara Haddad Editeur : Editialis, 2023 Article : p.74-75 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Descripteurs : foire commerciale Mots-clés : cible (mercatique) Résumé : Le point sur les attentes des professionnels vis-à-vis des salons professionnels B2B et comment les organisations d'événements s'y adaptent : rôle des événements professionnels, mise en avant du retour sur investissements pour les exposants et visiteurs, préparation de l'événement par les professionnels en fonction de leurs objectifs, networking polymorphe ou créativité des formats de rencontres par les organisateurs pour favoriser les interactions et échanges, tendance aux démonstrations, importance de l'échange entre pairs. Encadré : interview de Sylvie Hellmann, directrice associée marketing & développement chez Hopscotch Congrès, à propos de l'impact du Covid-19 sur le métier d'organisateur de salon, les nouvelles attentes des visiteurs et exposants, le modèle phygital. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Le chief marketing officer au coeur des transformations Type de document : texte imprimé Auteurs : Stéphane Marcel ; Martine Fuxa Editeur : Editialis, 2023 Article : p.68-72 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 241 (06/2023)Mots-clés : métier de la mercatique Résumé : Présentation des résultats de l'étude "CMO profiles" menée par BVA fin 2022-début 2023 auprès de directeurs marketing (chief marketing officer ou CMO) sur leur métier : l'impact de différentes crises sur leur rôle et leur activité, les priorités 2023 des directions marketing, l'élargissement des missions des CMO, les actions engagées en matière de RSE, de marketing responsables ou d'encouragement des clients à la sobriété par les entreprises, la question de l'investissement des CMO dans les évolutions technologiques comme le Web 3.0 ou l'IA. Encadrés : le top 5 des évolutions futures des missions des CMO ; interview de Linda Hellal, group brand director chez Nexans, et Guillaume Ferrand, chief marketing & communication officier chez IBM France, sur leurs priorités 2023 et les transformations en cours de la fonction. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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