21 Documents disponibles écrits par cet auteur
Article de périodique
Bonux soigne son retour... et ses cadeaux
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°244 (03/2024) p.60-61
- Floriane Salgues
Le point sur le retour commercial de la marque de lessive française Bonux, relancée par le groupe Heritage : l'histoire et les fondements de la marque ; le slogan et le logo ; le rôle du cadeau Bonux ; le renouvellement des codes et des formes d[...]Brand content : Comme un air de "déjà-vu"
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°244 (03/2024) p.28-31
- Floriane Salgues
Enquête sur les évolutions et les enjeux du brand content, pratique marketing de création de contenu des marques : ses fondements et ses caractéristiques ; l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) générative dans la stratégie éditoriale[...]Caroline Blanchet, Chief marketing officer du Groupe ADP : "Nous voulons faire vivre aux passagers un moment mémorable"
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°244 (03/2024) p.40-44
Comment la CDP s'impose dans la boîte à outils marketing ? Customer Data Platform, l'outil utile ?
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°237 (09/2022) p.68-70
- Floriane Salgues
Analyse des enjeux de la CDP pour les entreprises dans un contexte "cockieless" : réconciliation des données utilisateurs online et offline au sein d'une plateforme unique, activation des données via des canaux CRM et du média en display, créati[...]Comment faire du PODCAST un levier d'influence ?
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°234 (02/2022) p.52-53
- Auteur : Floriane Salgues
Point sur l'utilisation du podcast dans le marketing d'influence par des marques : campagne marketing avec des influenceurs BtoB (Business to Business), sponsoring par un podcasteur avec un fort taux d'audience et d'abonnés ; exemple d'innovatio[...]Comment relancer une marque ? Alinea sauve les meubles
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°236 (06/2022) p.20
- Floriane Salgues
Le point sur le changement de fond opéré par la marque Alinéa depuis sa reprise par Alexis Mulliez : remise au centre du produit, mise en valeur de ses engagements et accélération du digital. En 2022, lancement de la nouvelle plateforme de commu[...]Comment rester à la mode ? Ricard, 90 ans et toujours "jaune"
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°238 (11/2022) p.24-25
- Floriane Salgues
Analyse de la stratégie marketing de la marque Ricard pour toujours être à la mode : un retour aux sources avec une nouvelle charte graphique, des éditions limitées, des objets collectors, tournée évènementielle dans toute la France, innovations[...]Comment travailler sa marque employeur par le jeu ? Prendre le serious game... au sérieux
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°236 (06/2022) p.44-46
- Floriane Salgues
Focus sur les opportunités pour les marques et les moyens de mettre en place dans leur organisation les serious game : améliorer son image de marque, fédérer et sensibiliser les collaborateurs sur des sujets clés pour l'entreprise. Comment ? En [...]Comment trouver des alternatives cookiesless ? Nissan roule aux sans cookies
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°236 (06/2022) p.18
- Floriane Salgues
Le point sur les stratégies mises en place par Nissan pour communiquer sans cookies tiers : partenariat avec Omnicom Média Group et Teads pour l'accompagner sur le ciblage cookiesless, afin de viser de manière très précise son coeur de cible sur[...]Comment unifier les marques d'un groupe sans perdre leur identité ? Oxybul se la joue collectif
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°237 (09/2022) p.28
- Floriane Salgues
Décryptage de la stratégie d'unification de marques avec l'exemple d'Oxybul, pour conserver son identité en rejoignant la plateforme d'e-commerce IDkids.com : avantages pour les clients et la marque en termes d'optimisation du panier d'achat et [...]Eric Bompard déroule le fil de sa transformation
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°241 (06/2023) p.60-61
- Floriane Salgues
Le point sur la modernisation et la diversification de l'offre de la maison Eric Bompard, spécialisée dans le cachemire : la collection automne-hiver 2023-2024, les études menées auprès des clients pour faire évoluer la marque depuis 2020, la cr[...]"Eurostar ne doit plus être seulement un opérateur de transport"
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°243 (12/2023) p.38-42
Faites la révolution marketing ! Sous la com, la RSE !
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°235 (04/2022) p.33-45
- Auteur : Floriane Salgues
- Auteur : Philippe Lesaffre
- Auteur : Clément Fages
Dossier consacré à la RSE (responsabilité sociétale et environnementale) des marques et à la question de leur communication sur le sujet : la nécessité d'apprendre à mieux communiquer sur leurs actions écologiques et sociales afin d'éviter le gr[...]Gare au game over !
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°234 (02/2022) p.40-49
- Auteur : Floriane Salgues
- Auteur : Jean Jacques Manceau
- Auteur : Clément Fages
Dossier consacré aux stratégies publicitaires mises en place par les marques afin d'être efficaces et créatives. Tour d'horizon des initiatives pour décarbonater les campagnes média (Impact+, stratégie nationale bas-carbone ou SNBC, programme FA[...]Lidl construit sa marque Parkside avec Schwarzenegger
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°243 (12/2023) p.62-63
- Floriane Salgues
Présentation de la stratégie marketing et publicitaire de Parkside, la marque de bricolage et de jardinage de l'enseigne Lidl, dans un contexte inflationniste et de baisse des ventes : les enjeux de sa campagne publicitaire en 2023 ; l'histoire [...]Le marketing B2B maître de l'engagement ?
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°238 (11/2022) p.32-39
- Floriane Salgues
Dossier consacré aux innovations du marketing business to business afin de rester efficace. Tour d'horizon des outils qui ont la cote : ciblage des comptes stratégiques par les réseaux sociaux, les événements professionnels, les webinaires, les [...]Marketing sportif : faire face aux nouveaux enjeux
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°242 (09/2023) p.24-27
Panzani veut être la plus "fraîche" des pâtes
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°244 (03/2024) p.64-65
- Floriane Salgues
Le point sur la stratégie de conquête de parts de marché des pâtes fraîches par la marque française Panzani : le lancement d'une gamme de pâtes fraîches en 2024 ; la collaboration avec des entreprises italiennes ; la croissance du marché à "fort[...]Plus une marque est forte, plus elle a un devoir moral
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°241 (06/2023) p.50-51
- Floriane Salgues
Entretien avec Nicolas Lambert à propos de son ouvrage "Le marketing peut-il sauver le monde" : le thème de l'essai ; l'image négative du marketing chez le grand public ; la question du sens du marketing dans ses nouvelles définitions ; son conc[...]La Rencontre
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°240 (03/2023) p.40-44
- Floriane Salgues
Rencontre avec Céline Brucker, directrice générale de L'Oréal France, concernant les facteurs de croissance du groupe. Son regard sur les transformations du groupe : le digital, la RSE, la mise en place du programme Simplicity visant à améliorer[...]
