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Bulletin N°228 Mention de date : 02/2021 Paru le : 01/02/2021 |
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| 044388 | Archives | périodique | Archives | documentaire | Disponible |
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Ajouter le résultat dans votre panierComment relancer une marque iconique ? Pataugas se remet sur pied / Editialis (2021) in Marketing magazine (Suresnes), 228 (02/2021)
Titre : Comment relancer une marque iconique ? Pataugas se remet sur pied Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.22 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : mercatique
relation avec la clientèleRésumé : Analyse de la stratégie de relance de la marque de chaussures Pataugas : développement de la distribution, fidélisation de la clientèle, renouvellement des produits. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044388 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Pourquoi miser sur les données first party ? Pierre & Vacances travaille sa collecte de data Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.24 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : gestion de données
industrie du tourismeMots-clés : cible (marketing) Résumé : Le point sur la stratégie data du groupe Pierre & Vacances : la collecte des données first party et les types de données traitées, un modèle gagnant-gagnant pour la marque et les clients, l'opération de collecte de données prospects "Prenez la route de l'été" en 2020, une offre commerciale personnalisée. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044388 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment valoriser sa raison d'être : la FDJ voit la vie en bleu-blanc-rouge Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.26 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : campagne publicitaire Mots-clés : jeu d'argent Résumé : Le point sur la campagne marketing "Et voir la France gagner" de la FDJ (Française des jeux) en 2021 pour faire connaître sa raison d'être et son rôle dans la société. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Live me tender love me long... Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur ; Floriane Salgues, Auteur ; Barbara Haddad, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.36-47 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Mots-clés : marketing sur Internet communication synchrone Résumé : Dossier consacré à la pratique du direct (ou live) par les marques en 2020. La tendance du live streaming (ou diffusion de vidéo en direct) : l'essor des initiatives, une proximité entre marques et clients grâce à l'interactivité, la question de l'association avec un influenceur, du choix de la plateforme de streaming et du contenu pour un annonceur. La pratique du live shopping : son développement avec la crise sanitaire, les éléments nécessaires à la réussite d'un live shopping. Les études marketing menées par les sociétés d'études pour fournir des insights opérationnels aux entreprises : études en temps réel, choix des dispositifs. Encadrés : le live streaming avec AliExpress, plateforme d'e-commerce du groupe chinois Alibaba ; le tutoriel interactif pour Leroy Merlin ; le live shopping de l'enseigne Fnac et de Carrefour. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044388 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Quand les marques vident leur sac Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.48-49 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : aliment
information du consommateurMots-clés : label de certification application mobile Résumé : Le point sur les labels, certifications, applications mobiles permettant de vérifier la qualité et provenance des produits alimentaires : l'indicateur de référence Nutriscore, l'utilisation d'applications pour le choix des produits alimentaires, les attentes des consommateurs ; les labels et certifications délivrés aux entreprises par des organismes reconnus, les enjeux et ses limites ; le Nutriscore et les applications comme Scan UP, l'opacité générée par l'essor des applications ; les raisons de la perte de confiance des consommateurs, les initiatives impliquant les clients (découverte des process et cocréation des produits), exemple des ateliers Hello Factory ou de la marque C'est qui le patron ?!. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Le réel retour en force du virtuel Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.50-51 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Mots-clés : cible (marketing) réalité virtuelle réalité augmentée Résumé : Point sur le développement de l'utilisation du virtuel par les marques pour leurs clients BtoC et BtoB en 2020 : le déploiement de showrooms virtuels ; les visites immersives d'usines ou boutiques ; les dépenses mondiales en VR (réalité virtuelle) et VA (réalité augmentée) et leurs usages par les marques ; vers la gamification. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Titre : Comment cross-canaliser ses imprimés publicitaires ? : quand chien et chat font bon ménage ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Barbara Haddad, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.52-53 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : communication en mercatique Résumé : Point sur les avantages de dispositifs cross-canaux associant la communication print (le papier) et la communication digitale pour les enseignes : les avantages du papier comme format publicitaire pour les marques, l'essor de la communication digitale, l'élargissement de la population ciblée dans les zones de chalandise en couplant distribution d'ISA (imprimés sans adresse) et affichage display sur web et mobile, les avantages de la communication cross-canal pour interagir avec les consommateurs, ou pour enrichir leur expérience (information enrichie de contenus additionnels voire immersifs), un moyen de mieux connaître ses clients. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044388 Archives périodique Archives documentaire Disponible
Titre : Comment faire la différence en 2021 ? : soyez tendance ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Barbara Haddad, Auteur Editeur : Editialis, 2021 Article : p.60-62 Langues : Français (fre)
in Marketing magazine (Suresnes) > 228 (02/2021)Descripteurs : mercatique Résumé : Point sur les tendances en 2021 chez les consommateurs et chez les marques : la créativité, tendance du remixing dans la société, moyens mis en place par des enseignes pour se différencier ; la frugalité, développement de la consommation raisonnée des particuliers, de l'écoconception dans les entreprises ; l'altruisme, recherche d'actions plus respectueuses de soi et de l'environnement, démarches éthiques des entreprises (envers ses collaborateurs, accompagnement des consommateurs) ; le gaming, augmentation du gaming avec le confinement en 2020, gamification du marketing. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Réservation
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