Marketing une approche quantitative

• • Auteur : Amélie Clauzel
  • Auteur : Pascale Quester
  • Auteur : Alexandre Steyer
• • Editeur : Pearson Education 2005
  • Collection : Sinthex
  • Sous-collection : Sciences de gestion
  • ISBN/ISSN : 2-7440-7087-4
  • Format : 256 p
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : manuel scolaire
  • Note générale : La collection Synthex permet de s’initier progressivement à une discipline ou d’en réviser les principaux concepts. Chaque chapitre délivre une synthèse pédagogique rigoureuse des techniques et des fondements théoriques suivie d'une sélection d'exercices avec leurs corrigés détaillés.
    
  • Note de contenu : Contrairement à une idée partagée et à ce que peuvent laisser paraître la plupart des manuels le marketing ne se réduit pas à quelques concepts beaucoup de bon sens et un peu d’imagination. Preuve en est que huit nouveaux produits sur dix sont des échecs.
    Cet ouvrage offre une présentation d’ensemble de la discipline en insistant sur les pièges à éviter dans la pratique et en proposant de véritables méthodes opérationnelles avec un apprentissage immédiat. Ces méthodes font l’objet d’une présentation détaillée et d’exercices qui permettent de vérifier leur assimilation mais aussi d’acquérir un solide raisonnement marketing théorique et pratique. Les outils quantitatifs largement privilégiés dans cet ouvrage aideront l’étudiant à mieux appréhender les notions marketing. A l’image des usages en entreprises le recours aux feuilles de calcul Excel est fréquent bien que l’on puisse profiter de l’ouvrage avec une simple calculatrice.
    
• • Descripteurs : communication en mercatique étude de marché étude de motivation étude de prix étude de produit marchandisage marque commerciale mercatique technique publicitaire visite d'entreprise
  • Index. décimale : 650 (Entreprise - travail de bureaux, vente, publicité)
  • Niveau : LYCSUP
  • Discipline : Mercatique/STMG, Sciences et Technologies de la Mercatique et de la Gestion