Mercator : tout le marketing à l'ère du numérique

• • Auteur : Jacques Lendrevie
  • Auteur : Julien Levy
• • Editeur : Dunod 2014
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-071107-9
  • Format : 1027 p / e-book
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : manuel scolaire
  • Note de contenu : La "Bible du marketing" : Tout le marketing à l'ère numérique
    Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les professionnels.
    1) Pédagogique pour les étudiants :
    - Complet et clair : études de marché, marketing-mix, stratégie marketing,marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international... Autant de thèmes traités avec près de 1000 exemples et 100 mini cas, un lexique de plus de 720 termes français-anglais.
    - Agréable à lire : un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
    - Mercator vous accompagne dans vos études... et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et vous propose près de 250 quiz en ligne corrigés et commentés pour tester vos connaissances. Un véritable outil pour pratiquer le marketing et pas seulement pour l’apprendre.
    2) Opérationnel pour les professionnels :
    - Fort en digital ! Mercator intègre les apports les plus récents du numérique, ceux qui transforment les politiques marketing d’aujourd’hui : e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, réseaux sociaux, etc.
    - Orienté vers l’action, parce que Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients.
    - La meilleure façon de mettre à jour vos connaissances en marketing, une discipline qui s’est transformée en quelques années.
    Suppléments numériques offerts
    - La version digitale complète de Mercator à télécharger pour Windows, Mac ou tablettes (iPad, Android).
    - Des compléments en ligne classés par chapitres sur le nouveau site mercator.fr : synthèse du chapitre, quiz, boîte à outils, références documentaires, liens spécialisés et interviews de professionnels.
    Enseigner avec Mercator
    Les enseignants membres du Club des enseignants dunod.com bénéficient également des sélections de figures à projeter de Mercator 11e édition pour animer leurs cours.
    
• • Descripteurs : communication en mercatique communication institutionnelle étude de marché étude de motivation étude de prix étude de produit marchandisage marque commerciale mercatique parrainage publicitaire technique publicitaire visite d'entreprise
  • Mots-clés : marketing
  • Index. décimale : 658.8 (marketing / Management des Organisations)
  • Niveau : LYC
  • Discipline : Mercatique/STMG, Sciences et Technologies de la Mercatique et de la Gestion