"Pour créer une marque forte, il faut un plan produit fort"

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°242 (09/2023)
• • Arnaud Belloni
  • Martine Fuxa
  • Corentin Mossière
• Pages : p.36-40
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Entretien avec Arnaud Belloni, directeur marketing monde chez le constructeur automobile Renault, notamment sur les enjeux et la communication marketing de Renault : l'image et la place de l'entreprise Renault dans la culture populaire française ; l'évolution de la perception de l'entreprise ; le rayonnement international ; les enjeux et les défis du secteur automobile ; le rôle de la technologie, surtout l'électrique ; le plan produit ; la montée en gamme de la marque ; ses valeurs ; le développement d'une stratégie marketing ; la modernisation du logo ; l'implantation des points de vente ; le recours au sponsoring ; la communication publicitaire ; les choix des médias ; l'usage des réseaux sociaux ; la carrière d'Arnaud Belloni.

• • Descripteurs : communication en mercatique
  • Mots-clés : Renault (entreprise)