Lidl construit sa marque Parkside avec Schwarzenegger

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°243 (12/2023)
• Auteur : Floriane Salgues
• Pages : p.62-63
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Présentation de la stratégie marketing et publicitaire de Parkside, la marque de bricolage et de jardinage de l'enseigne Lidl, dans un contexte inflationniste et de baisse des ventes : les enjeux de sa campagne publicitaire en 2023 ; l'histoire et le succès de la marque ; la création d'un site en ligne et d'une application mobile dédiés à Parkside ; le choix de l'acteur Arnold Schwarzenegger comme représentant de la marque ; les modalités de diffusion de la publicité.

• • Descripteurs : publicité
  • Mots-clés : marque distributeur