La TV segmentée : c'est l'heure de l'inventaire ? La timide percée de la TV segmentée dans le PAF

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°238 (11/2022)
• Auteur : Marie-Juliette Levin
• Pages : p.40-46
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur les retombées de la publicité segmentée en télévision : une entrée dans les plans d'achat média des annonceurs, affinage des offres des régies vers des annonceurs locaux, développement du marché à une audience spécifique grâce à un ciblage différencié (géographique, sociodémographique, par nature de logement, par profil de consommateur, par habitude de consommation). Les perspectives d'ici 2024 : augmentation du nombre de foyers adressables, augmentation de l'audience des chaînes par l'accompagnement des annonceurs, développement de l'achat en programmatique, etc.

• • Mots-clés : publicité télévisée