Le retour de l'âge d'or du retail : comment les grandes enseignes vont-elles incarner la fin de l'abondance ?

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°237 (09/2022)
• • Léa Araujo
  • Clément Fages
  • Fiona Gentilleau
• Pages : p.38-54
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Dossier consacré au retour des grandes enseignes du retail dans l'espace public : stratégies de lutte contre les crises et adaptation aux évolutions sociétales. Tour d'horizon des innovations de 15 grandes marques afin de travailler la préférence de marque et faire revenir le client en magasin. Zoom sur les offres d'abonnement payant lancées par les distributeurs pour fidéliser le client et générer du revenu pour innover par la gamification des services et de nouveaux business models. Focus sur l'avenir et les enjeux du Quick commerce : évolution de la réglementation ; nécessité de trouver de nouveaux modèles d'exploitation pour améliorer leur image, leur rentabilité et la qualité de leurs services.

• • Descripteurs : centre commercial
  • Mots-clés : marque distributeur / espace public