Les salons BToB se réinventent

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°241 (06/2023)
• Auteur : Barbara Haddad
• Pages : p.74-75
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur les attentes des professionnels vis-à-vis des salons professionnels B2B et comment les organisations d'événements s'y adaptent : rôle des événements professionnels, mise en avant du retour sur investissements pour les exposants et visiteurs, préparation de l'événement par les professionnels en fonction de leurs objectifs, networking polymorphe ou créativité des formats de rencontres par les organisateurs pour favoriser les interactions et échanges, tendance aux démonstrations, importance de l'échange entre pairs. Encadré : interview de Sylvie Hellmann, directrice associée marketing & développement chez Hopscotch Congrès, à propos de l'impact du Covid-19 sur le métier d'organisateur de salon, les nouvelles attentes des visiteurs et exposants, le modèle phygital.

• • Descripteurs : foire commerciale
  • Mots-clés : cible (mercatique)