Plus une marque est forte, plus elle a un devoir moral

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°241 (06/2023)
• Auteur : Floriane Salgues
• Pages : p.50-51
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Entretien avec Nicolas Lambert à propos de son ouvrage "Le marketing peut-il sauver le monde" : le thème de l'essai ; l'image négative du marketing chez le grand public ; la question du sens du marketing dans ses nouvelles définitions ; son concept de marketing "bienveillant" ; l'utilité des talents marketing ; présentation de 3 approches marketing permettant une transformation positive des modes de consommation ; le devoir moral d'une marque forte en termes de développement durable.

• • Descripteurs : mercatique