Fanny Chtromberg, directrice internationale de la maison Cointreau : "Positionner Cointreau comme l'un des leaders mondiaux de la culture cocktail"

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°241 (06/2023)
• Auteur : Dalila Bouaziz
• Pages : p.36-40
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Entretien avec Fanny Chtromberg, directrice internationale de la maison Cointreau, sur cette marque de spiritueux et sa stratégie marketing : historique de la Maison Cointreau, son évolution depuis les années 2000, les effets des confinements de 2020 et 2021 sur les ventes, l'image de la marque dans le monde, les pays porteurs, la stratégie de communication sur internet, l'évolution de sa bouteille en 2022, la stratégie RSE, la stratégie digitale et retail, l'utilisation de la publicité depuis la fin du 19e siècle.

• • Descripteurs : industrie agroalimentaire mercatique spiritueux