Marketing for good : comment bien faire le bien ?

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°241 (06/2023)
• Auteur : Philippe Lesaffre
• Pages : p.10-18
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur l'engagement de marques commerciales pour des causes sociales ou environnementales depuis 2020 et les actions marketing menées à cet effet : le choix de la cause à soutenir, exemples de Maisons du Monde et de Yego ; la nécessité d'aligner actions concrètes pour une cause et communications et de répondre aux attentes citoyennes ; la valorisation de pratiques "vertueuses" dans les publicités ; fournir des contenus informatifs pour sensibiliser les consommateurs, cas de la démarche du site Greenweez ; des campagnes pour faire changer les habitudes, principalement celles de consommation notamment en développant l'économie circulaire ; la réduction de la pollution numérique. Encadré : réduire l'impact écologique des publicités digitales.

• • Descripteurs : marque commerciale
  • Mots-clés : RSE (responsabilité sociétale des entreprises)