Pratique : TV segmentée, un canal à ne pas zapper

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°240 (03/2023)

Auteur : Barbara Haddad
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
- Résumé :
  Retour sur les premiers enseignements de la publicité segmentée et présentation des bonnes pratiques à adopter. Intérêt croissant des grands et des petits annonceurs pour la publicité segmentée à l'échelle locale en termes de recrutement et de fidélisation, volonté des régies publicitaires de proposer des segments d'audience communs et des segments affinitaires spécifiques liés aux programmes des chaînes. Les innovations en matière de ciblage : critères de météo-sensibilité, d'isochronie, le TV CRM (rapprochement des données fournies par les opérateurs télécoms avec des données tierces). Diversification et augmentation des offres d'achat de TV et de publicité segmentée en programmatique. Utilisation de la TV segmentée seule ou en surimpression sur certains segments nationaux afin de continuer de toucher de gros volumes d'audience.
- Mots-clés : publicité télévisée / cible (mercatique)