Inspiration : La publicité c'est de l'art utilitaire

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°240 (03/2023)
• Auteur : Marie-Juliette Levin
• Pages : p.54-55
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Entretien avec Irène Grenet, autrice de "La Publicité dans le monde Nouveau", autour des nouvelles fonctions et missions de la publicité. Origine de son intérêt pour la publicité : la digitalisation qui impose une prise de recul pour mieux comprendre les bouleversements engendrés. Présentation du "nouveau monde" qu'elle décrit : celui dans lequel la consommation est devenue un pouvoir dans lequel le citoyen consommateur devenu plus responsable peut participer aux enjeux de bien commun, et où la publicité a donc une responsabilité sociale. Les nouvelles fonctions de la publicité : réinstaurer du rêve et réorienter les désirs vers un monde où on consomme mieux. Les enjeux à venir de la publicité : requérir l'attention d'un consommateur qui fait ce qu'il veut sur son écran. Les changements opérés par le digital sur la publicité, son avis sur une réglementation du métier d'influenceur.

• • Descripteurs : publicité stratégie de la communication