eSport & gaming : le prix du succès

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°240 (03/2023)
• Auteur : Clément Fages
• Pages : p.28-31
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Enquête sur les tendances actuelles du marketing pour l'eSport et le gaming : les différentes techniques marketing pour investir au plus juste face aux coûts importants pour les marques. Le sponsoring : légitimité et visibilité auprès des fans mais variation des coûts en fonction de la notoriété de l'équipe sponsorisée. Le placement de produit ou l'influence grâce à des "opé spé", cocréation d'un événement avec des streamers référents d'un secteur avec là aussi des coûts fluctuants mais la certitude de proposer aux gamers un contenu intéressant. "L'in game advertising" ou l'achat publicitaire classique pour exister au sein des jeux vidéo mais qui pour le moment ne s'intègre qu'à l'expérience des jeux "freemium" sur mobile et pas encore dans les jeux compétitifs gratuits de l'eSport ou payants sur console.

• • Descripteurs : mercatique
  • Mots-clés : sport électronique